Ikonická červená kráva s náušnicemi, která se usmívá od roku 1923, zmizela z obalů tavených sýrů ve více než 4 700 amerických prodejnách. Nahradila ji kráva zamračená. Veselá kráva se tedy po víc než sto letech přestala smát, a to zcela záměrně – francouzská skupina Bel spustila kampaň s názvem „The Not Laughing Cow“. Pro českého zákazníka je podstatné, zda se zamračené obaly objeví i v tuzemských regálech. Odpověď zní: firma to zatím neoznámila.
Co se na obalech změnilo
Značku La Vache qui rit, u nás známou jako Veselá kráva, vlastní francouzská skupina Bel založená v roce 1865. Usmívající se kráva s náušnicemi ve tvaru krabičky sýra se na obalech objevuje od let 1923 a 1924 a od té doby se v základních rysech neměnila – proto je výměna úsměvu za zamračený výraz tak nápadná.
Jde o limitovanou edici obalů. Kampaň odstartovala 22. září 2026 a druhou fázi firma odhalila 30. září. Zamračené obaly se objevily ve více než 4 700 amerických prodejnách, tedy pouze na americkém trhu.
Proč se kráva mračí
Kampaň staví na slovní hříčce, která v češtině nefunguje. Anglické slovo „wedge“ znamená jak trojúhelníček sýra, tak klín – tedy to, co mezi lidi vráží a rozděluje je. Výraz „to drive a wedge between people“ se používá pro rozeštvávání vztahů.
Na obalech byly QR kódy, které vedly na videa osamělé krávy – například jak sedí sama v bistru nebo na houpačce. Pointa kampaně je, že banální spory nestojí za rozhádané vztahy, a součástí je výzva, aby lidé nahrávali vlastní videa s hashtagem #SpreadTheLaugh. Jde tedy o marketingovou akci s tématem usmiřování, ne o změnu loga značky.
Co to znamená pro český regál
Tady je potřeba být přesný: skupina Bel neuvedla, jak dlouho kampaň potrvá ani zda se zamračené obaly rozšíří mimo Spojené státy. Dnes tedy nelze tvrdit, že na české regály dojde, ani že nedojde. Obaly, které se v Česku prodávají, se nemění a receptura ani složení se tím neřeší vůbec.
Pokud by se limitovaná edice do Evropy někdy dostala, jde o grafickou úpravu obalu, nikoli o jiný produkt. Z obalu se přitom dá vyčíst poměrně hodně užitečného a vyplatí se to umět – podobně jako u drůbežího masa, kde musí být zvlášť uvedena země chovu a země porážky.
Mléčný trh pod cenovým tlakem
Marketingové kousky velkých mlékárenských skupin přicházejí v době, kdy je trh s mléčnými výrobky pod silným cenovým tlakem. V Česku je cena mléka v obchodech nejnižší za celou dobu, co ji statistici měří, a farmářům spadla výkupní cena meziročně o čtvrtinu. Rozdíly mezi českými a zahraničními regály se přitom smazávají – při srovnání koše 27 potravin v Česku a v Německu vyšel rozdíl na 28 korun.
A pokud u tavených a plísňových sýrů řešíte spíš praktickou otázku než marketingovou, sepsali jsme, kdy je plíseň na potravině v pořádku a kdy už nestačí ji odkrojit.
Zdroj: svet-potravin.cz
