Kodaň – Dánské hlavní město Kodaň opět spouští inovativní program CopenPay, který má za cíl motivovat turisty k ekologičtějšímu způsobu cestování a zároveň podpořit místní atrakce. Po úspěšném pilotním ročníku v roce 2024 se iniciativa vrací ve větším rozsahu a s delším trváním, aby dále posílila snahy města o snížení dopadů cestovního ruchu na životní prostředí. Informoval o tom britský deník The Independent.
Program CopenPay, zaměřený na principy zelené ekonomiky, nabízí návštěvníkům možnost získat různé výhody a slevy, pokud do města přijedou vlakem nebo využijí jiné formy udržitelné dopravy, jako je například kolo. Iniciativa podle zprávy vznikla v reakci na obavy z toho, že cestovní ruch významně přispívá k emisím CO2, a jejím cílem je tyto emise redukovat a přispět tak ke zpomalení globálního oteplování.
Zatímco v loňském roce probíhala akce CopenPay přibližně měsíc, letos se její trvání zdvojnásobilo na devět týdnů, konkrétně od 17. června do 17. srpna. Podle deníku The Independent se také výrazně rozšířil počet zapojených partnerů – program nyní zahrnuje 90 atrakcí po celém městě. Mezi nimi nechybí významné instituce jako Národní muzeum, hrad Kronborg v Elsinoru (známý jako dějiště Shakespearova Hamleta), Dánská národní galerie, ale i populární zážitkové aktivity jako projížďky na lodích GoBoat, lyžařský svah na střeše spalovny Copenhill, návštěva Městské zahrady či využití služeb půjčovny kol Donkey Republic.
„Cestovní ruch musí přestat být zátěží pro životní prostředí a stát se hybnou silou pozitivních změn. Naštěstí je mezi turisty velká ochota pozitivně přispívat k destinacím, které navštěvují,“ uvedl pro The Independent Søren Tegen Pedersen, generální ředitel organizace Wonderful Copenhagen, která za programem stojí. „S CopenPay se snažíme zvýšit povědomí cestovatelů o možnostech volby a jejich dopadu. Zároveň poskytujeme našim návštěvníkům snadný a lokálně založený způsob, jak přispět našemu městu. A doufejme, že budou odjíždět inspirováni k odpovědnějším činům doma i při svých dalších cestách.„
Město doufá, že se podaří navázat na loňský úspěch, kdy 98 % účastníků programu CopenPay uvedlo, že by jej doporučilo ostatním.
Dánský stavební gigant MT Højgaard „vrací klíče“ od Tesly. Hlavním důvodem jsou problémy se servisem
Pozadí Vzniku a Fungování CopenPay: Spolupráce pro Udržitelnou Budoucnost
Iniciativa CopenPay nevznikla náhodou. Je dílem organizace Wonderful Copenhagen, oficiálního orgánu pro rozvoj cestovního ruchu dánské metropole, a reflektuje dlouhodobou strategii města směřující k udržitelnosti a snižování environmentální zátěže. Kodaň, proslulá svým ekologickým přístupem, si je vědoma dopadů turismu, zejména emisí CO2 z dopravy, a aktivně hledá způsoby, jak tyto dopady zmírnit. Program je také reakcí na rostoucí trend mezi cestovateli, kteří stále častěji preferují odpovědnější formy turismu a chtějí pozitivně přispívat k ochraně navštívených míst.
Ačkoliv přesné detaily financování nejsou plně veřejné, model fungování CopenPay pravděpodobně stojí na principu partnerství a sdílených nákladů a přínosů. Samotná organizace Wonderful Copenhagen pravděpodobně pokrývá náklady na vývoj a provoz platformy programu (web, aplikace), marketing a administrativu, a to ze svého rozpočtu, který je tvořen kombinací veřejných prostředků a příspěvků od členů z turistického sektoru. Mohla také využít dostupné granty na podporu udržitelných projektů.
Klíčovou roli pak hrají zapojené atrakce a poskytovatelé služeb. Ti neplatí turistům přímé finanční odměny, ale poskytují jim slevy, volné vstupy nebo jiné benefity výměnou za prokázání ekologického chování (např. předložení jízdenky na vlak). Tyto náklady na poskytnuté výhody nesou přímo partneři, pro které je účast v programu formou marketingu, způsobem, jak oslovit environmentálně smýšlející návštěvníky, a zároveň projevem jejich společenské odpovědnosti v souladu se zelenou strategií města. Motivací pro ně může být i potenciální zvýšení návštěvnosti a pozitivní publicita spojená s účastí na inovativním a udržitelném projektu. V některých případech nelze vyloučit ani menší sponzorské příspěvky od soukromých firem, které chtějí být s takovouto iniciativou spojovány.
CopenPay tak představuje zajímavý model, jak mohou destinace aktivně zapojit turisty do snah o udržitelnější cestovní ruch, aniž by to nutně znamenalo přímé finanční výdaje pro turisty. Místo toho jim nabízí přidanou hodnotu a zážitky u partnerů, kteří se k filozofii programu dobrovolně připojí, a společně tak přispívají k pozitivní změně.
