I přes tuto situaci ostatní oslovení freelenceři a agentury zatím celkový pokles počtu zakázek nezaznamenávají. Nicméně, podle Otakara Pěnkavy, zakladatele a šéfa platformy Copywriting.cz, „Pokles nešlo detekovat hned se spuštěním ChatGPT, ale až s odstupem několika měsíců, kdy se nová technologie dostala do povědomí a návyků uživatelů.“ Umělá inteligence snížila poptávku hlavně po nejlevnějších textech. Pěnkava vysvětluje, že „Pro zadavatele je u takových textů výrazně levnější a rychlejší si jej nechat vygenerovat.“
Zároveň Pěnkava poznamenává, že roste náročnost klientů na levné články, kdy si klienti porovnávají výstupy s umělou inteligencí. „Copywriter se v takových zakázkách dostává do přímé konfrontace s umělou inteligencí, kde cenou nemůže konkurovat, a tak to musí dohnat kvalitnějším výstupem,“ dodává.
Na druhou stranu, stále existuje poptávka po textech, které umělá inteligence nevygeneruje, ať už kvůli nedostatečným schopnostem AI nebo z obavy klientů před možnou penalizací od vyhledávačů. Pěnkava má obavy z dalšího vývoje, protože „Současná AI v podstatě nahradila nejlevnější skupinu copywriterů a technologie se stále vyvíjí a posouvá kupředu.“
Ve světě grafiky se situace jeví podobně. Grafici, jako Dalibor Peřina a Adam Bartoň, se snaží adaptovat na nové technologie. Peřina využívá AI především na korekci fotografií, zatímco Bartoň vytváří obrazy prostřednictvím nástrojů jako Midjourney nebo DALL-E a dokonce použil AI i pro návrh obálky knihy. Bartoň uvádí: „Dokonce už jsem zpracovával obrázek, který si klient vygeneroval sám, ale já jsem ho pak kompletoval do širší kompozice.“
Tento trend zasahuje i začínající copywritery a grafiky, kteří musí čelit větší konkurenci a složitějším zadáním. Martin Brablec, šéf Obsahové agentury, potvrzuje, že práce se posunula směrem k sofistikovanějším projektům, což ztěžuje situaci pro nováčky v oboru. „Pokud bychom to neudělali, tak jsme bez práce a nekonkurenceschopní,“ vysvětluje Brablec.
Celkově, přestože umělá inteligence přináší určité výzvy, stále existují oblasti, ve kterých je lidská práce nezastupitelná. Práce copywriterů a grafiků se musí adaptovat na nové technologie a hledat nové přístupy k zajištění své relevance v digitálním světě.
Zdroj: e15.cz
