Copenhague – La capitale danoise relance son programme innovant CopenPay, qui vise à encourager les touristes à voyager de manière plus écologique tout en soutenant les attractions locales. Après une année pilote réussie en 2024, l’initiative revient à plus grande échelle et pour une durée plus longue afin de renforcer les efforts de la ville pour réduire l’impact du tourisme sur l’environnement. C’est ce qu’a rapporté le quotidien britannique The Independent.
Le programme CopenPay, axé sur les principes de l’économie verte, offre aux visiteurs la possibilité de bénéficier de divers avantages et réductions s’ils viennent en ville en train ou utilisent d’autres moyens de transport durables, tels que le vélo. Selon l’article, cette initiative a été lancée en réponse aux inquiétudes concernant la contribution significative du tourisme aux émissions de CO2. Elle vise à réduire ces émissions et à contribuer ainsi au ralentissement du réchauffement climatique.
Alors que l’année dernière, l’événement CopenPay a duré environ un mois, cette année, sa durée a doublé pour passer à neuf semaines, plus précisément du 17 juin au 17 août. Selon le quotidien The Independent, le nombre de partenaires participants a également considérablement augmenté : le programme comprend désormais 90 attractions dans toute la ville. Parmi celles-ci figurent des institutions importantes telles que le Musée national, le château de Kronborg à Elsinore (connu pour être le lieu de l’action de Hamlet de Shakespeare), la Galerie nationale du Danemark, mais aussi des activités populaires telles que les promenades en bateau GoBoat, la piste de ski sur le toit de l’incinérateur de Copenhill, la visite du Jardin municipal ou l’utilisation des services de location de vélos Donkey Republic.
« Le tourisme doit cesser d’être un fardeau pour l’environnement et devenir un moteur de changements positifs. Heureusement, les touristes sont très disposés à contribuer positivement aux destinations qu’ils visitent », a déclaré Søren Tegen Pedersen, directeur général de l’organisation Wonderful Copenhagen, à l’origine du programme, au journal The Independent. « Avec CopenPay, nous essayons de sensibiliser les voyageurs aux choix qui s’offrent à eux et à leur impact. En même temps, nous offrons à nos visiteurs un moyen simple et local de contribuer à notre ville. Et nous espérons qu’ils repartiront inspirés à agir de manière plus responsable chez eux et lors de leurs prochains voyages. »
La ville espère renouer avec le succès de l’année dernière, où 98 % des participants au programme CopenPay ont déclaré qu’ils le recommanderaient à d’autres.
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Contexte de la création et du fonctionnement de CopenPay : une collaboration pour un avenir durable
L’initiative CopenPay n’est pas le fruit du hasard. Elle est le fruit du travail de l’organisation Wonderful Copenhagen, l’organisme officiel chargé du développement du tourisme dans la capitale danoise, et reflète la stratégie à long terme de la ville en matière de durabilité et de réduction de l’impact environnemental. Célèbre pour son approche écologique, Copenhague est consciente des effets du tourisme, en particulier des émissions de CO2 liées au transport, et cherche activement des moyens d’atténuer ces effets. Le programme est également une réponse à la tendance croissante chez les voyageurs, qui préfèrent de plus en plus souvent des formes de tourisme plus responsables et souhaitent contribuer positivement à la protection des lieux qu’ils visitent.
Bien que les détails précis du financement ne soient pas entièrement publics, le modèle de fonctionnement de CopenPay repose probablement sur le principe du partenariat et du partage des coûts et des bénéfices. L’organisation Wonderful Copenhagen couvre probablement les coûts de développement et d’exploitation de la plateforme du programme (site web, application), le marketing et l’administration à partir de son budget, qui est constitué d’une combinaison de fonds publics et de contributions des membres du secteur touristique. Elle pourrait également utiliser les subventions disponibles pour soutenir des projets durables.
Les attractions et les prestataires de services participants jouent alors un rôle clé. Ils ne versent pas de récompenses financières directes aux touristes, mais leur offrent des réductions, des entrées gratuites ou d’autres avantages en échange de la preuve d’un comportement écologique (par exemple, la présentation d’un billet de train). Ces coûts sont directement pris en charge par les partenaires, pour lesquels la participation au programme est une forme de marketing, un moyen d’attirer des visiteurs soucieux de l’environnement, et en même temps une manifestation de leur responsabilité sociale, conformément à la stratégie verte de la ville. Ils peuvent également être motivés par l’augmentation potentielle de la fréquentation et la publicité positive associée à la participation à un projet innovant et durable. Dans certains cas, on ne peut exclure de petites contributions de sponsors provenant d’entreprises privées qui souhaitent être associées à une telle initiative.
CopenPay représente ainsi un modèle intéressant permettant aux destinations d’impliquer activement les touristes dans les efforts visant à rendre le tourisme plus durable, sans que cela n’entraîne nécessairement des dépenses financières directes pour les touristes. Au contraire, il leur offre une valeur ajoutée et des expériences chez des partenaires qui adhèrent volontairement à la philosophie du programme, contribuant ainsi ensemble à un changement positif.
