PRAGUE – Le 1er juin 2025, le groupe média A11 a lancé sa plus grande campagne marketing à ce jour. Avec le slogan central „Televize A11 – televize na dvě jedničky“ (Télévision A11 – la télévision pour deux „uns“, en référence au signe du pouce levé), la chaîne souhaite renforcer sa position sur le marché tchèque et se rappeler aux téléspectateurs qui recherchent un contenu tchèque de qualité avec une forte dimension régionale. La campagne massive sera diffusée sur l’ensemble des médias, des panneaux d’affichage aux radios et aux plateformes en ligne.
Les visages de la campagne sont des personnalités célèbres qui lèvent symboliquement deux pouces, c’est-à-dire „deux uns“, pour montrer leur soutien aux programmes de la télévision A11. L’objectif est de s’adresser principalement au groupe démographique clé des téléspectateurs de 45 ans et plus, et notamment de 55 ans et plus. Il s’agit d’un public actif et économiquement stable qui s’intéresse à ce qui se passe autour de lui, tout en cherchant du divertissement et de l’inspiration.
„Nous voulons rappeler que A11 n’est pas seulement un chiffre dans un nom, mais une marque qui offre une double dose de contenu de qualité – des reportages régionaux aux talk-shows, en passant par des documentaires et des séries originales“, explique Karolina Nárožná, directrice marketing d’A11.
L’accent sur les régions et l’authenticité
La philosophie de la télévision A11 est d’être proche de ses téléspectateurs. La chaîne se positionne comme un média qui reflète la vie dans toute la République tchèque, et non seulement dans la capitale. La programmation comprend donc des émissions telles que „Vaření s Davidem“ (Cuisiner avec David) ou le talk-show „Hvězdná kavárna Pepy Melena“ (Le café des stars de Pepa Melen), qui ciblent les valeurs traditionnelles et le bien-être familial.
„La télévision A11 est ouverte, authentique et proche des gens. Ce n’est pas une télévision issue de grands studios pour la capitale, mais une chaîne qui reflète la vie dans tout le pays“, ajoute Nárožná. C’est pourquoi la campagne invite également les téléspectateurs à s’impliquer activement, par le biais de concours ou en soumettant des idées d’histoires intéressantes de leur région.
Un déploiement massif sur tous les médias
La campagne „pour deux ‚uns'“ sera visible et audible dans tout le pays. Elle apparaîtra sur les panneaux d’affichage extérieurs, dans l’environnement en ligne et sur les ondes des radios nationales, comme les stations Hitrádio, Rádio Blaník, Fajn Rádio, Rock Rádio, Hey et Color. Bien sûr, un soutien important est également prévu dans les propres titres imprimés et numériques de la maison de médias A11, dont le fleuron est le magazine „Náš region“ (Notre région), distribué dans deux millions de foyers tchèques.
La télévision A11, qui fait partie de la maison de médias à format complet A11, émet à l’échelle nationale via la diffusion terrestre dans le Multiplex 23 et est également disponible chez la plupart des opérateurs de câble et d’IPTV.
