Zpráva o tom, že TV Nova, jedna z největších komerčních televizí v zemi, vydává primárně pro drobné investory miliardovou emisi dluhopisů, působí na první pohled jako potvrzení silné a stabilní pozice na trhu. Nabízený výnos přesahující dvojnásobek inflace má nalákat masy, což je pochopitelné – koneckonců, kdo by nechtěl zaparkovat své peníze u „známého jména v každé domácnosti“? Detailnější pohled na byznysový model komerčních televizí a zejména na způsob, jakým je měřena jejich sledovanost, však vnáší do této optimistické vize nemalé pochybnosti. A je možné, že právě tyto pochybnosti nutí vlastníka, skupinu PPF, k poměrně neortodoxnímu kroku, který by mohl signalizovat blížící se „lámání chleba“.
Článek na e15.cz hovoří o úspěchu Novy, o loňském zisku necelých 1,2 miliardy korun a tržbách přesahujících devět miliard. Klíčovým ukazatelem, na který se odvolává, je průměrný celodenní podíl na publiku ve výši 26,89 procenta. Toto číslo, které je základním kamenem pro oceňování reklamy a potažmo celého byznysu komerčních televizí, je však založeno na systému peoplemetrů. A právě zde začíná kámen úrazu a otázky po skutečné kondici tradičních vysílacích domů.
Peoplemetry, ačkoli jsou neustále inovovány, představují ve své podstatě překonaný model měření sledovanosti, který vznikl v jiné éře mediální spotřeby. Jsou založeny na vzorku vybraných domácností, kde speciální zařízení zaznamenává, kdo a na co se zrovna dívá. Problém je v jejich neschopnosti přesně a okamžitě reflektovat komplexní a roztříštěnou spotřebu obsahu v digitální éře. Peoplemetry neukážou okamžitou sledovanost jakéhokoliv programu v reálném čase napříč všemi platformami. Nezachytí plně on-demand streamování, mobilní sledování, ani diváky, kteří přeskakují mezi desítkami zdrojů obsahu online. Zkrátka, zatímco divák dnes konzumuje média fluidně a nelineárně, měření stále stojí na základech lineárního vysílání.
Argument, že Nova zaznamenala loni jen „velmi těsný náskok“ před Primou a obě televize ve sledovanosti poklesly, je spíše varovným signálem než důvodem k jásání. Tento pokles se odehrává v době, kdy online platformy, jako je Netflix, YouTube, HBO Max nebo lokální VOD služby (mimochodem, Nova se sama snaží expandovat s „Oneplay“), zažívají obrovský růst. Data z peoplemetrů zachycují jen část reality, a je vysoce pravděpodobné, že skutečná aktivní a angažovaná sledovanost tradičních komerčních stanic je ve skutečnosti výrazně nižší, než oficiální čísla naznačují. Mnoho „sledovanosti“ může být pasivní pozadí, kde televize hraje, ale divák se na ni aktivně nesoustředí, nebo jde o starší demografické skupiny, které jsou loajálnější k lineárnímu vysílání.
